瞄准各地交通枢纽,瑞幸咖啡不断延伸无限场景

2019-07-26 10:18| 发布者: |

原标题:瞄准各地交通枢纽,瑞幸咖啡不断延伸无限场景

长沙机场也能买到瑞幸咖啡(luckin coffee)了。

7月15日,瑞幸咖啡长沙黄花国际机场店正式开业,继武汉、南京、无锡、济南等城市之后,打进了长沙的交通枢纽地。

这意味着,瑞幸咖啡正逐步丰富门店覆盖场景,不断延伸无限场景品牌战略。

瞄准各大城市交通枢纽

继传统的商业街、写字楼后,瑞幸咖啡瞄准了各地的交通枢纽。

近日,瑞幸咖啡连续布局长沙黄花机场、杭州火车东站等客流量大的交通枢纽地。其中,长沙黄花国际机场为4F级民用国际机场,是中国十二大干线机场之一, 2018年长沙黄花国际机场旅客吞吐量达到2530万人次,瑞幸咖啡开的门店位于机场T2航站楼B1层的停车场出入口旁,有餐饮需求的用户到店取餐方便快捷。杭州火车东站则是亚洲最大的铁路枢纽站之一,2018年到发客流达到1.26亿人次,日均客流量34.6万人次,瑞幸咖啡的门店刚好位于杭州火车东站到达层黄金地段。

事实上,在此之前,瑞幸咖啡早将门店开进了武汉汉口火车站、济南东站、南京禄口国际机场、无锡硕放机场等各大城市的交通枢纽地。也就是说,瑞幸咖啡正瞄准各地人流量密集的交通枢纽,接下来,极有可能还会在更多城市的火车站、机场展开布局。

延伸无限场景品牌战略

瑞幸咖啡一直都以无限场景为品牌战略目标,不断拓展新场景业务。

除了传统的商业街、写字楼及交通枢纽地外,瑞幸咖啡还将门店开进了大学校园、加油站、故宫等,甚至开进了腾讯、奔驰、唯品会等大型企业的办公楼。同时,还与体育赛事合作,在北京马拉松、厦门马拉松,中国网球公开赛,世界顶级单板滑雪比赛等现场,都能看到瑞幸咖啡的身影。

行业首创的新零售模式,也为实现无限场景提供了条件。通过大数据智能分析,瑞幸咖啡合理布局旗舰店、悠享店、快取店、外卖厨房店等4类不同门店,结合年轻人习惯的线上支付和成熟的即时物流配送,实现到店即提、30分钟内外送,覆盖用户全部场景的消费需求。

公开数据显示,截至目前,瑞幸咖啡已在北京、上海、广州、西安、青岛等全国40座城市开设超3000家门店,在今年年底前总门店数将达到4500家,无论是在门店数量还是在杯量上,都成为中国最大的咖啡连锁企业。

咖啡市场发展前景可观

中国的现磨咖啡市场还有很大的提升和扩容空间。

行业内数据显示,国内咖啡市场每年以15%的速度增长,到2020年,中国咖啡市场的容量将会从2015年的700亿元增长到3000亿元,到2025年或超10000亿元,远高于全球市场2%的平均增速。此外,美团最新的研究报告也显示,全球范围内现磨咖啡在咖啡总消费量中的占比超过87%,中国的情形却恰好相反,速溶咖啡占据着84%的市场份额,现磨咖啡仅占16%,国内现磨咖啡的消费市场还存在较大的提升空间。

业内人士分析,在咖啡市场发展可观的背景下,瑞幸咖啡的门店数量越来越多、覆盖的场景越来越丰富,提供的产品种类也越来越多,能够满足更多消费者的日常消费需求,逐步朝“从咖啡开始,成为人们日常生活的一部分”的企业愿景靠近,拥有高壁垒和强大的竞争优势,未来是很有发展潜力的。返回搜狐,查看更多

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