2019年上半年中国移动游戏市场发展现状及移动游戏行业竞争格局分析[图]

2019-09-18 21:14| 发布者: |

一、现状

2019H1中国移动游戏市场规模达到了856.43亿元人民币,同比增长率为18.87%。移动游戏市场在进入2019年后开始逐渐回暖,不仅是因为版号审批开放促进了亚美国际产品供应的增加,也得益于以H5/小游戏等新兴市场的刺激,更重要的是经历了2018年的优胜劣汰之后,市场的精品化程度正在不断加深,直接表现为主流发行产品质量不断提升,爆款频出。市场回暖预示着产业升级的到来,以研发发行驱动的产品思维将逐渐代替以粗放运营驱动的流量思维。

2016H1-2019H1中国移动游戏市场规模

数据来源:公开资料整理

2019年上半年,腾讯游戏占据53.38%的市场份额,网易游戏占据15.23%,三七互娱则是10.02%。腾讯游戏作为市场领头羊,不仅拥有充足的研发储备,还在2019年上半年通过精品发行为完美世界、西山居等众多主流厂商的重点产品助力;相对而言,网易游戏在境内市场主要以长线产品运营为主;三七互娱则继续发挥研运一体优势,发行了众多高流水产品,整体业绩增长明显。

2019H1中国移动游戏发行竞争格局

数据来源:公开资料整理

2019年上半年,中国主要移动游戏产品数除了在2月春节档短暂突破900款外,其余5个月均保持在900款以下,与2018年上半年及以前基本保持在1000款以上的情况相比有较为明显的下滑,体现的是市场存量化和精品化特征的进一步增强。长尾市场仍存在一定的产品问题,难以出现更多的大用户量新品,更多的用户均进入到了头部及精品产品中,并被H5/小游戏分流。

2017H2-2019H1中国存量移动游戏产品数

数据来源:公开资料整理

2018H1-2019H1中国移动游戏新产品数

数据来源:公开资料整理

2018H1-2019H1中国移动游戏新产品品类

数据来源:公开资料整理

二、竞争格局

1、 腾讯游戏

腾讯游戏作为国内最大的综合移动游戏厂商,在丰富的用户、研发和生态资源的基础上,持续保持市场统治力。在2019年上半年,腾讯游戏不仅打造了多款自研精品,还发行了大量产品。而从产品储备方面看,腾讯游戏仍有大量精品储备,能够为其市场统治力的维持提供充分的支撑。

2、 三七互娱

三七互娱作为国内领先的研运一体厂商, 坚持精品路线,不仅在ARPG品类中积累了强大的研发发行与运营经验,还在产业升级的过程中不断丰富产品矩阵。2019年上半年,三七互娱在坚持长线运营的基础上,依靠研运创新打造了多款爆款产品。随着新品的推出和产品的长线运营,三七互娱将继续保持业绩的增长。

2019H1造三款爆款 一刀传世 斗罗大陆H5 精灵契约 《一刀传世》于2018 年末上线,为传奇产 品注入了创新元素 《斗罗大陆H5》于 2019年初上线,作为 文学IP产品,不仅首 日新增百万,成长期 显著长于市场均值 《精灵契约》是完美 世界合作产品,在 SLG的基础上融合了 卡牌、沙盒等元素, 广受用户好评

数据来源:公开资料整理

丰富产品矩阵奠定业绩基础 长 线 产 品 在三七互娱的长线产品中,《大天使之剑》、 《永恒纪元》等处于稳定期,易观千帆数据显 示,2019年前2个月,《永恒纪元》仍录得高 于市场的月活用户环比增长 储 备 产 品 《精灵盛典》已于7月初全渠道公测,易观推算 其首季度流水有望超5亿人民币;同时,在充足 精品储备的基础上,还有《代号MK4》、《代 号DIG》等创新产品,业绩增长基础好

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3、 中手游

中手游作为全球化IP游戏生态运营商,通过自研和代理不断输出精品IP游戏。中手游的产品策略与市场趋势深度吻合,在产业升级的大背景下打造了庞大的IP和CP生态,厚积薄发,在坚持精品发行的基础上,不断拓展二次元、女乙等细分品类和H5、小游戏等增量市场。

2019H1持续输出精品产品 封龙战纪 龙珠觉醒 更多精品 《封龙战纪》是与完 美世界合作的魔幻题 材产品,拥有细腻唯 美的美术表现,首月 畅销榜排名第4 《龙珠觉醒》是又一 超人气IP产品,忠于 原著的基础上创新卡 牌玩法,最高月流水 突破6500万 不仅发行了传奇IP产 品《雷霆霸业》,还 在创新市场和H5、小 游戏市场中输出了多 款精品产品

数据来源:公开资料整理

4、 英雄互娱

英雄互娱作为全球化互动娱乐品牌,在移动游戏方面拥有多元的产品矩阵,不仅在国内多个市场发行了众多精品产品,还拥有出色的海外发行成绩。2019年上半年,英雄互娱实现了快速反应市场的产品迭代,并发行了多款精品产品,持续对细分市场进行发力。

2019H1产品矩阵持续丰富 赤潮 王牌御史 战争与征服 《战争艺术:赤潮》 是长线产品,在 2019H1更新了自走 棋玩法,广受用户欢 迎,增长明显 《王牌御史》作为知 名IP作品,以3D动作 为主打内容,上线后 拥有稳定的产品成绩 《战争与征服》是二 战题材策略游戏,进 一步丰富了英雄互娱 发行产品市场

数据来源:公开资料整理

5、 FunPlus

FunPlus(点点互动)作为国产游戏出海的领先大厂,不仅拥有《火枪纪元》、《阿瓦隆之王》等长期稳定高收入产品,还在不断进行着产品和内容的创新。随着盛趣游戏注入世纪华通的完成,FunPlus和盛趣游戏将有望在产品和市场方面实现优势互补,共同推动国产文化产品的海外传播。

2019H1出海收入排名第一 火枪纪元 阿瓦隆之王 Z day 《火枪纪元》是2017 年上架产品,拥有非 常高效率的内容更新 产出,累计收入超过 5亿美元 《阿瓦隆之王》是 2016年发行的超长线 产品,在欧美市场拥 有稳定的受众,累计 收入超过7亿美元 《Z Day: Hearts of Heroes》是2018年6 月发行产品,二战题 材SLG,收入和用户 稳定增长

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相关报告:智研咨询发布的《2020-2026年中国移动终端游戏行业竞争战略分析及市场需求预测报告》

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